2026年4月25日，在山东省齐鲁足球超级联赛济南赛区揭幕战上，30余名表演者身着清代格格服饰组成“夏雨荷啦啦队”，在看台表演“古风摇”舞蹈为赛事助威。活动意图借“体育+文旅”模式打出“情怀牌”，不料引发全网群嘲，大量网友质疑：济南作为历史名城，为何靠言情小说的虚构人物来代表自己。

4月28日，半月谈刊发评论，直指济南放着辛弃疾、李清照等历史人物不用，反将一个苦等乾隆终至病逝的悲情女子推为城市IP头牌，是“舍金玉而拾瓦砾”。

争议持续发酵后，5月上旬，济南多个网红打卡点启动清理：大明湖畔写有“还记得大明湖畔夏雨荷吗”的经典打卡路牌，“夏雨荷”三个字被遮挡；百花洲历史文化街区的“雨荷巷”标识牌被拆除。景区工作人员回应称，近期网上对该IP负面评价较多，街区已对相关内容进行清理与规范。

4月28日至30日，“‘夏雨荷’翻车给文旅宣传上了一课”“齐鲁超夏雨荷啦啦队引争议”“鲁超济南队‘夏雨荷’拉拉队引争议”三个词条登上今日头条、快手、百度全国热搜榜。

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4月28日，半月谈刊发评论员文章，以宿迁借项羽IP成功出圈为对照，指出文旅符号能否成功取决于两个维度：一是符号内核是否与城市精神匹配，二是符号是否被放在合适的场合，并强调“猎奇噱头只能喧嚣一时，文化风骨方能立身一城”。

同日，川观新闻发文称：不是“夏雨荷”不能用，而是用错了场景、用低了格局，指出“放着满手王炸不用，非要用一个人设单薄的虚构影视角色，本质上就是操盘者闭门造车，全程自嗨式搞策划”。

4月29日，湖南日报发文指出“城超”足球比赛的内核应以拼搏、豪迈为重，将一个哀婉幽怨的虚构人物作为地方文化代言人显然不合时宜。文章总结道，“叫好又叫座的文旅IP，从不将一时噱头当作流量密码，其诀窍在于以用心、走心的文化表达，来达成与当地群众情感共振，实现双向奔赴”。

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此次事件在舆论场中，大部分网民观点呈现出批评倾向。多数网民认为济南此举是“选材失当”，直指一座历史文化名城放着辛弃疾、李清照等真实历史人物不用，却让一个言情小说中的悲情女子代表城市面貌。如“大明湖从来不是风月镜，而是汉家女儿的殉国碑”“找一演员。骑马冲进赛场扮演辛弃疾。一边骑马一边吼出《破阵子》。都不敢想象有多燃！”“那么多答案可以抄，偏偏写了个最偏门的答案”。

另有大量网民指出，夏雨荷人设中“等待”“凄怨”“依附”的底色与足球赛场的拼搏氛围格格不入，认为这种错位是“自降格局”。如“齐鲁大地，那么多好素材，偏偏选一个虚构的怨妇，唉…”“应该是合适的人出现在合适的地方，足球赛出现个夏雨荷……”“这正说明了城市营销策划者的无能”。

还有网民通过数据对比指出，“辛弃疾+李清照（“二安”）相关话题播放量达9.1亿，是夏雨荷IP（1.4亿）的6.5倍，放着大IP不挖掘，反而去硬蹭别人”。

同时，也有部分网民对济南的“去标签”行动持肯定态度，认为能看到问题并迅速纠错本身就是进步，有网友表示“希望这真的是创新，只是失败了”“知错能改，善莫大焉，好在济南调整很快”。

整体来看，网民呼吁城市IP选材应深耕本土历史文化，找准与城市精神真正契合的文化符号，让流量有根基、文化有传承。

要避免城市IP打造沦为脱离文化根基的“自嗨式”营销，还需从以下几个环节发力：一是深挖本土文脉，让IP选材从“蹭流量”转向“立足文化底蕴”。城市在选择代言性IP时，应组织专业力量系统梳理历史文化谱系，优先选择能够代表城市精神、承载集体记忆的文化符号。济南舍辛弃疾、李清照等大IP不用，反将一个言情小说角色推为头牌，教训正在于此。

二是事先把文化价值评估做扎实，为IP“入场”把好关。重大活动中拟用的文旅符号，应提前报送主管部门对其文化内核与场景适配性进行评估，防止“闭门造车”导致定位偏差。

三是坚持IP选择与场合适配，让表达回归应有的格局。夏雨荷在花灯、古风市集等浪漫场景中曾是爆款，但将哀婉悲情底色搬进热血赛场，便显得格格不入。唯有内核契合、场合适配，IP才能发挥正向效应。

四是广纳民意、动态纠偏，让城市IP在公众认同中生长。重大文旅符号的打造应引入公众意见征集机制，变闭门策划为双向奔赴；一旦发现方向偏差，也应及时调整，在修正与坚守之间找到平衡，避免舆论反噬后再匆忙“一刀切”。