近几年，全国各地不少景区为了在短视频平台上争夺流量、拉近与年轻游客的距离，“沉浸式”“互动演艺”领域的尺度争议此起彼伏。2024年，云台山景区“男女妲己”以挑逗的眼神和姿态与游客亲密互动，被质疑后公开致歉；2025年，深圳欢乐谷一场被指“擦边”的公开表演被叫停；2026年，江西葛仙村度假区NPC“小黄鱼”用嘴咬棒棒糖喂游客、壁咚借位亲吻的视频再次引起关注。这些情况并非个案，而是这一两年间很多景区都在上演的共性现象，也引发了大家对景区互动底线、沉浸式体验该有怎样边界感的讨论。2026年5月2日至4日，“NPC小黄鱼互动争议景区致歉”“被指擦边 NPC“小黄鱼”公开致歉”等七个热搜词条登上各平台全国热搜榜。

图片来源：微信公众号，作者：云台山景区

图片来源：新京报，作者：新京报贝壳财经

5月1日，人民网发文称：景区NPC的“擦边”操作，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了行业格调；这种依赖感官刺激的“流量陷阱”难以持续，行业应回归文化和文明底线，才能行稳致远。随后该文章被川观新闻、上观新闻、北京日报等媒体转发。新京报发文称沉浸式文旅成为行业风口，NPC的火爆本是行业创新的体现，但创新不能突破公序良俗的底线。景区想要长久发展，不能寄望于短期的擦边流量，而应回归文化本源，摒弃“唯流量论”的浮躁思维，多把心思用在打磨文化内容、规范互动行为上。精神文明报评论称：导致这种乱象的根本原因，一方面在于流量裹挟下的短视思维。将NPC作为“流量变现”的快速工具，把“情绪刺激”当作最快的破圈按钮。另一方面，缘于行业规范缺失与监管标准模糊。当前，景区NPC的互动尺度缺乏统一“标尺”，这就给“擦边”留下可乘之机，也给监管带来难度。

图片来源：人民日报，作者：民生无小事工作室

图片来源：新京报，作者：新京报快评

图片来源：川观新闻，作者：精神文明报

部分网民严厉斥责景区的低俗营销套路，直指此类“用嘴喂糖”、“借位亲吻”等擦边互动毫无文化内涵，纯粹是靠软色情博取流量，如“文旅的根是文化，流量的底是体面。靠低俗擦边火起来的景区，永远登不上大雅之堂，只会被人诟病、被时代淘汰。“压力需出口，擦边需底线。规范好边界，保留温度，这才是沉浸式文旅该有的样子。”此外，部分网民认为这样的行为对现场未成年人的身心健康和价值观塑造造成了负面影响，如“嘴咬糖对嘴的喂，伸手摸脸，这样的挑逗行为，孩子在旁边看到真的好吗？”“夜店的风吹到景区，成人无所谓，主要是景区好多带有小孩”。还有部分网民呼吁其他行业的低俗营销也应尽快处置，如“网络界面的黄色广告整改！！”“把擦边车模取消！！”整体来看，大家呼吁景区在追求流量时必须守住文化底色与公序良俗的底线，让文旅回归“以文塑旅、以旅彰文”的初心，真正用扎实的文化内涵而非低俗擦边来打动人心。

整治景区NPC低俗擦边之风，不能止于事后道歉，还需从以下几个环节发力：一是必须划清互动红线，精细化立规。主管部门应尽快出台针对NPC互动的具体行为规范，明确负面清单，严禁借位亲吻、用嘴喂食、过度肢体接触等打擦边球的暧昧动作，为行业划定清晰的法律与道德边界。二是必须压实平台与景区的主体责任，实行“穿透式”监管。对于通过短视频恶意剪辑、放大低俗互动的营销号，平台要进行流量限流，对屡错屡犯的景区，监管部门除了约谈、高额罚款外，还应采取限期停业整顿等措施，将失范演员纳入行业“黑名单”。三是必须建立严格的“剧本预审”机制，为文化表达划出边界。景区应强制要求将NPC的互动脚本、造型设计提前报送文旅部门备案，严把内容源头关，督促景区把心思和经费投入到对传统文化的深耕与演员素养的培训上，真正用有深度的文化共情取代肤浅的感官刺激。