近日，有网民在小红书平台发帖称，位于广东省珠海市香洲区的Bara美式汉堡热狗店，在某平台线上售卖的一款饮品名为“不是女表的纯绿茶”，线下菜单中更是直接命名为“不是某子的纯绿茶”，属于使用侮辱性词汇。事件曝光后引发热议，网民普遍指责如此命名属于“低俗恶趣味”。
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01 商家回应，监管介入
5月14日，店方负责人回应称，网民提到的是一款绿茶饮品，目前线下的菜单已通过用贴纸覆盖方式进行了处理，线上店铺也进行了修改。他认为如此命名没有问题，也不存在侮辱、攻击意图，是发帖人小题大做，修改处理也是为了避免与人“硬刚”。他还表示，此次争议未对店铺经营造成负面影响，反而让店内营业额上涨了45%。
5月15日，属地香洲区市场监管局表示，此前关注到网民发布的帖子后，已到场检查，责令下架整改。目前，该局已认定店家此举涉嫌违法，正在进一步调查中，接下来将约谈当事人，并对此款饮品之前销售情况等进一步了解。
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02 律师指出商家涉嫌违法
知名律师周兆成认为，店家此举并不是所谓的创意，而是涉嫌多重违法。首先，根据《妇女权益保障法》，该表述公然侮辱女性群体，侵害女性的人格尊严 。其次，违反《广告法》，商品名称属于商业宣传，不得含有性别歧视内容 。最后，违反《民法典》公序良俗原则，民事主体从事经营活动必须尊重社会公德，不得损害社会公共利益。周兆成表示，“火了就没事”是严重的法律误区。营业额上涨不仅不能免责，反而可能因违法传播范围广、社会影响恶劣被从重处罚。2022年，曾有某公司发布侮辱女性广告被罚款70万元。2026年，也有某奶茶店因“暴打渣男”“手锤渣女”的饮品名被罚款。靠低俗、侮辱性内容博流量的商家，最终都会为自己的违法行为付出代价。
图片来源：网易新闻，作者：周兆成律师
03 网民观点明显分化，引发性别争议
一部分网民坚决抵制，认为该饮品名饱含对女性的恶意，称“这就是赤裸裸辱女”“这还不是低俗？那什么是俗”；谴责商家动机不纯，刻意划分群体、制造对立，靠冒犯女性博取黑红流量，称“这种汉堡店专门吃男女对立的流量”“故意的，就是为了流量”“冒犯女性没成本还可以升咖何乐不为”，质疑“还在消费的都是厌女人士吧”“点的都是男的吗？”。
另一部分网民持中立态度，认为不必过度解读上纲上线，称“字面意思，何必纠结”“某些敏感又自卑的人才会觉得有问题”“sis们依旧敏感”“我没有感觉到被冒犯啊？”“我听到有人骂渣男，贱男，狗男女都不会认为是在骂我啊，为什么有人会感觉骂自己呢”。
此外，此事也引发性别对等争议，网民质疑舆论“双标”。有人提出市面不乏“暴打渣男”等调侃男性的饮品名却少有争议，如“踏马的暴打渣男就行是吧”“暴打渣男柠檬茶为什么没人管”，质疑舆论双标。也有人表示当下网络环境涉及性别言论包容度失衡体现在女性常被冒犯，如“为什么他们都敢辱女，不敢辱男？”“极端男拳还真是无处不在”“依旧只敢欺负女人，女人还是太好欺负了，所以少生点孩子吧，天天让生男孩，现在国内的男的都成啥样了，直接从源头扼杀好吧”“女人生的人，对女人恶意最大”。
大众普遍呼吁商家坚守文明经营底线，摒弃低俗博流量的营销手段；平台加强线上餐饮宣传文案、商品名称审核力度，严控低俗冒犯性用语传播。
04 企业宣传需恪守公序良俗与道德底线
当下社交媒体的蓬勃发展，正持续强化消费者的表达欲与表达权。近年来，涉及低俗擦边、侮辱女性的营销内容频繁触发公众抵制，相关舆情事件屡见不鲜，例如：2026年4月，都市丽人以“小地雷内衣”为商品标题售卖女性内衣、OPPO新推出的Pad Mini平板配色为莫奈紫谐音低俗遭质疑、天津海河乳业授权直播间男主播带货时发表带有强烈性暗示的词汇且伴有不雅肢体动作；2026年1月，UHUE唇蜜被指刻意模仿男性私密部位；2025年2月，知名卫生巾品牌ABC的一款“丝滑比基尼经期裤”被网民痛批“偷工减料”“拿经期性感当卖点”。这一系列事件证明：擦边与低俗谐音梗本身就具备“易吐槽、易传播”的特点”；在新媒体时代，网民常常通过玩梗、二创、截图扩散等方式重新传播内容，企业营销立意一旦偏离正道，极易引发大众反感。
更值得深思的是，此次争议中该店不仅未受负面影响，营业额反而上涨45%，这背后是低俗营销下畸形流量作祟。部分消费者因猎奇心理打卡，无意识助长了低俗营销，可能会让更多商家突破底线、助长不良风气。
事实上，品牌长久发展的核心竞争力，从来不是低俗梗，而是优质品质与正确价值观。企业营销应该坚守道德底线，这既是对消费者的尊重，也是品牌长久发展的根基。具体而言：一是遵守行业准则与法律法规，杜绝虚假宣传、夸大造势、恶意营销等违规行为；二是恪守公序良俗，传递正向导向，拒绝性别对立炒作；三是尊重消费者情感，兼顾不同群体感受，杜绝物化、冒犯行为；四是强化责任意识，主动接受公众监督，及时整改不当营销行为。
真正的传播力，从来不是品牌自嗨式的噱头与创意，而是拥有正向价值观、能让用户愿意主动参与、自发传播的内容。